【湘南】たった1分の作業で遷移率が7%上がった事例

こんにちは。
Catch the Webの相川です。

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アフィリエイト報酬の成果を最大化するために、

「記事の遷移率」を上げる。

というのは、重要な指標の１つですよね。


でも・・・

「なかなか遷移率を上げることができない。汗」

という悩みを持ったことはありませんか？


弊社でも、遷移率を高めるために、
常に仮説立てしながらABテストを行っているのですが、
先日のテストで、



たった1分の作業で遷移率が7%上がった事例
＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾


がありましたので、
今回はその事例を共有したいと思います。



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やったことは「テキストリンク」に変更しただけ
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結論からお伝えすると、やったことは


「ボタンリンク」を「テキストリンク」に切り替えた。

たったこれだけになります。
（誘導の文言は変えていません。）


今回の事例が出た記事については、


・ある程度、精読率は高くできている
・だが、ボタンはあまりクリックされていない


というところで、遷移率に課題が出ていました。


そこで、


・誘導前の教育要素の調整
・ボタン内のコピー変更

といった形で、ABテストを行ったのですが、
数字にはあまり変化は起きませんでした。


「これは困ったぞ…」


そう思い、記事構成を1から見直そうと思ったのですが、
１つ気になったところで、配信記事が取れているプレースメントを
調べてみました。

すると、サイト内はある程度コンテンツも入っていて、
且つテキストリンクが多いサイト経由でのCVが多かったんです。


そこで、１つの仮説として、

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
ボタンが入り口のサイトのトンマナとあっていない。
オファー感が強調されにくいテキストリンクに切り替えてみては？
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

上記を考え、テストしてみました。

その結果、CVRはほぼ変わらず、
遷移率を上げることができ、
最終的なROASも上がりました。


遷移率の改善というと、

・FVを大きく変えてみる
・誘導文コピーの変更
・読まれていないコンテンツを削る


などが王道ではありますが、
以外と上記の小さい変化で大きな改善が生まれるケースもある。

ということが、改めて実感できた事例になりました。



是非、仮説の１つとして、
参考にしてもらえたら嬉しいです。





追伸


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小さなテストで大きな変化を生むことができます。


アフィリエイトで、記事遷移率を上げるためにも
とても重要なマーケティング施策になるので、
自分も今からとても楽しみです！



本日のメールはここまで。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！

また次回、よろしくお願いいたします。

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