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『キャッチコピーと踊る』
この件名をご覧いただいて、
「えっ、なに？」
と思っていただけたのであれば、
ぜひこのまま読み進めてください。
本日は、一瞬で読み手の心をとらえる
キャッチコピー作成テクニックの１つ、
【ミスマッチな名詞と動詞を組み合わせる】
というものを紹介します。
さて、さっそく本題ですが、
『キャッチコピー』という名詞の後には、
一般的にどんな動詞が続きそうでしょうか？
・キャッチコピーを『集める』
・キャッチコピーを『作る』
・キャッチコピーを『書く』
・キャッチコピーを『思いつく』
・キャッチコピーを『連想する』
しかし、ご覧いただいてわかるように、
こういった一般的な組み合わせは、
どれもどこかで見たことのある表現です。
「ん？なんだろう？」
「これは他とは違うかも！」
というように、
読み手の心を一瞬でとらえることは難しいでしょう。
そこで、試してみていただきたいのが
ミスマッチな名詞と動詞を組み合わせる方法です。
例えば、
・キャッチコピーと『踊る』
・キャッチコピーを『デザインする』
・キャッチコピーを『ねじ伏せる』
・キャッチコピーと『遊ぶ』
・キャッチコピーを『抱きしめる』
上に掲載した組み合わせは、どれも違和感があって
だからこそ詳細が気になりませんか？
このように、一般的に考えると結びつきにくい
名詞と動詞を組み合わせることによって、
思いもよらない化学反応が起き、
読み手の心をとらえるキャッチコピーになることがあります。
もう少し例を挙げてみましょう。
『仕事』という名詞で考えてみます。
・仕事を『読む』
・仕事を『歩く』
・仕事を『デザインする』
・仕事を『食べる』
・仕事を『大掃除する』
さらに、『恋愛』という名詞で考えてみます。
・恋愛を『プレゼンする』
・恋愛を『飲み干す』
・恋愛を『編集する』
・恋愛に『登る』
・恋愛を『断捨離する』
意外とマッチするものもあれば、
やっぱりミスマッチな組み合わせもありますが、
大切なのは、
いろいろと試してみることです。
特定のお題（名詞）に対して、
考えるより先にバーっと動詞をくっつけていく。
そうして出来上がった無数の組み合わせの中から、
読み手の心を一瞬でとらえてしまう
秀逸なキャッチコピーが出てくるでしょう。
ぜひ、たくさんの組み合わせを試して
キャッチコピーと踊っていただければと思います。
そして、より多くの反応が取れそうな
理想的なキャッチコピーを見つけてみてください。
それでは、今回の湘南Web通信はここまで。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
また次回、お会いしましょう。
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